Google Ads'i bir süredir kullananlar hatırlayacaktır: Target CPA ve Target ROAS, yıllar önce "Maximize Conversions" ve "Maximize Conversion Value" stratejileriyle birleştirilerek tek çatı altında toplandı. Bu birleştirme, teklif mantığını sade göstermeye çalışırken beklenmedik bir karışıklık yarattı. Google bu durumu fark etti ve değişikliği geri alıyor.
- Google Ads, Haziran 2026 itibarıyla "Hedef EBM ile dönüşümleri en üst düzeye çıkar" adını kaldırıp yerine doğrudan "Target CPA" adını geri getiriyor; Target ROAS için de aynı değişiklik geçerli.
- Bu sadece bir isimlendirme güncellemesidir: teklif algoritması, kampanya performansı ve gerekli reklamveren aksiyonları hiç değişmiyor.
- Target CPA ve Target ROAS, dönüşüm başı maliyet veya harcama getirisi için sabit bir üst sınır isteyenlere yönelik hedef tabanlı stratejilerdir; Maximize Conversions ise fiyat kısıtı olmaksızın maksimum hacim peşinde koşar.
- Aylık 30-50 ve üzeri dönüşüm verisi olan hesaplar için Target CPA ya da Target ROAS daha iyi kontrol sağlar; veri henüz bu seviyeye ulaşmamışsa Maximize Conversions ile başlayıp geçiş yapmak önerilir.
- API entegrasyonu veya özel raporlama aracı kullananlar, strateji adına göre filtreleme yapan sorgu ve raporlarını yeni etiketlere uygun şekilde güncellemelidir.
Ne Değişiyor?
Haziran 2026 itibarıyla Google Ads, Smart Bidding stratejilerinin adlandırmasını yeniden düzenliyor. Tek cümlede özetlersek: hedef belirleyerek çalışan stratejiler tekrar kendi adlarına kavuşuyor.
- Eski ad: "Hedef EBM ile dönüşümleri en üst düzeye çıkar" → Yeni ad: Target CPA (Hedef EBM)
- Eski ad: "Hedef ROAS ile dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" → Yeni ad: Target ROAS (Hedef ROAS)
Değişmeyen iki strateji de yerinde kalıyor:
- Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar (Maximize Conversions): Bütçe dahilinde mümkün olan en fazla dönüşümü almak isteyenler için.
- Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar (Maximize Conversion Value): Bütçe dahilinde en yüksek toplam dönüşüm değerini hedefleyenler için.
Kritik bilgi: teklif davranışında hiçbir şey değişmiyor. Kampanya performansı etkilenmiyor, reklamverenlerden herhangi bir aksiyon beklenmiyore. Algoritmalar bugün nasıl çalışıyorsa yarın da aynı şekilde çalışmaya devam edecek.
Neden Önemli?
Yüzeysel bakınca küçük bir etiket değişikliği gibi görünse de bu düzenlemenin arkasında önemli bir ihtiyaç yatıyor: hedef tabanlı ile hacim tabanlı stratejilerin net biçimde ayrılması.
Önceki sistem, yeni başlayanlar için olduğu kadar deneyimli reklamverenler için de kafa karıştırıcıydı. "Maximize Conversions" başlığı altında hem bütçe tüketen hem de hedef EBM ile kısıtlanmış stratejiler bir arada göründüğünde, kampanya kurulumu ve raporlama ekranlarında yanlış strateji seçimi riski artıyordu.
Google'ın bu adımı bize üç şey söylüyor:
- Reklamverenlerden gelen "hangi stratejiyi seçmeliyim?" sorusu Google'a da ulaşıyordu.
- Şeffaflık, performans kadar önemli bir ürün kriteri haline geliyor.
- Google Ads arayüzü ile API arasındaki tutarlılık artık bir öncelik; bu da otomasyon ve entegrasyon geliştirenler için iyi haber.
Hangi Strateji, Ne Zaman?
İsimlerin netleşmesi, doğru stratejiyi seçmeyi de kolaylaştırıyor. Kısa bir rehber:
| Strateji | Odak | Ne Zaman Kullanılır? |
|---|---|---|
| Target CPA | Dönüşüm başı maliyet | Müşteri başına ne kadar ödeyeceğinizi biliyorsanız ve bu sınırı aşmak istemiyorsanız |
| Target ROAS | Harcama getirisi | Her 1 TL harcama için belirli bir gelir hedefliyorsanız, e-ticaret için ideal |
| Maximize Conversions | Maksimum hacim | Bütçeyi tüketip en fazla dönüşümü almak istiyorsanız, fiyat kısıtı yoksa |
| Maximize Conversion Value | Maksimum değer | Dönüşüm sayısından çok toplam geliri veya değeri büyütmek istiyorsanız |
Genel kural: yeterli dönüşüm verisi varsa (aylık 30-50+ dönüşüm önerilir) Target CPA veya Target ROAS kullanın. Veri henüz birikmediyse Maximize Conversions ile başlayıp geçiş yapın.
API Kullananlar İçin
Bu değişiklik yalnızca arayüz düzeyinde değil, Google Ads API katmanında da karşılık buluyor. Google, arayüz ile API arasındaki teklif stratejisi temsilini hizalıyor. API entegrasyonu kullanan geliştirici ve ajansların şu alanları gözden geçirmesi gerekiyor:
- BiddingStrategyType enum: Standalone TARGET_CPA ve TARGET_ROAS strateji tiplerini doğru tanıyıp tanımadığını kontrol edin.
- Raporlama araçları: Strateji adına göre filtreleme veya gruplama yapan raporlar güncellenmeli.
- Kampanya oluşturma iş akışları: Arayüz kanalıyla kurulan kampanyaların API'da nasıl göründüğünü doğrulayın.
- MaximizeConversions ve MaximizeConversionValue mesajları: İçlerindeki isteğe bağlı hedef ayarları da değişebilir; Google'ın ilerideki güncellemelerini takip edin.
Şimdi Ne Yapmalısınız?
Kampanyalarınızı yönetiyor ya da bir ajansla çalışıyorsanız yapmanız gereken şey şu an için çok basit:
- Mevcut kampanyalar için aksiyon gerekmez. Algoritmalar ve teklif davranışı değişmiyor.
- Raporlarınızı kontrol edin. Strateji adına göre filtreleme yapıyorsanız yeni isimler devreye girdiğinde eşleşmeler değişecek.
- Ekibinizi bilgilendirin. Strateji seçimi yapan herkes yeni adlandırmaya alışması için bilgilendirilmeli.
- Yeni kampanya kuruyorsanız: Artık daha net olan bu ayrımı kılavuz olarak kullanın. Hedef koyabiliyorsanız Target CPA / Target ROAS, koyamıyorsanız Maximize.
Sık Sorulan Sorular
Target CPA ve Target ROAS isimleri ne zaman geri geliyor?
Google, Haziran 2026 itibarıyla yeniden adlandırmayı başlattığını duyurdu. Değişiklik aşamalı olarak tüm hesaplara yayılacak.
Bu değişiklik kampanya performansımı etkiler mi?
Hayır. Google açıkça teklif davranışının, kampanya performansının ve gerekli reklamveren aksiyonlarının değişmediğini belirtti. Bu tamamen organizasyonel bir güncelleme.
Target CPA ile Maximize Conversions arasındaki fark ne?
Target CPA, dönüşüm başı maliyeti belirlediğiniz hedef-tabanlı bir strateji. Bütçe tükense de sistemi o EBM sınırında tutmaya çalışır. Maximize Conversions ise bütçeyi tamamen kullanıp en fazla dönüşümü almayı hedefler; fiyat kısıtı yoktur.
Google Ads Stratejinizi Gözden Geçirelim
Hangi teklif stratejisinin kampanyanıza en uygun olduğundan emin değil misiniz? Google Ads yönetimi hizmetimiz kapsamında, ücretsiz hesap analizi ile mevcut kurgunuzu değerlendiriyor ve optimize ediyoruz. Hesabınızda bütçe kullanımını da gözden geçirmek istiyorsanız Google Ads bütçe hatalarını anlatan yazımıza göz atın; doğru ajans seçimi için de Google reklam ajansı seçim rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Ücretsiz Analiz İste