Google, 17 Ağustos 2026 tarihinden itibaren bütçe sınırlı kampanyalarda teklif stratejisi davranışını köklü biçimde değiştiriyor. Bu güncelleme; Search, Shopping, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında Target CPA veya Target ROAS kullanan herkesi doğrudan etkiliyor. Hazırlıksız yakalanmamak için şimdi harekete geçmeniz gerekiyor.
- 17 Ağustos 2026'dan itibaren bütçe sınırlı kampanyalar, belirlediğiniz hedefe (Target CPA/ROAS) daha yakın performans gösterecek.
- Bugüne kadar hedefinizin altında (daha iyi) performans gösteren kampanyalar varsa, bu "bonus performans" sona erecek.
- Hedefleriniz otomatik olarak değiştirilmeyecek, ancak mevcut performansı korumak istiyorsanız hedeflerinizi gerçek performans değerlerine çekmeniz gerekiyor.
- Hiçbir aksiyon almazsanız, bütçe artışlarında maliyet/getiriniz hedefinize doğru kayacak ve mevcut performansınızdan kötü olabilecek.
Ne değişiyor?
Google, teklif sistemlerini daha önceden tahmin edilebilir kampanya performansı sunacak şekilde güncelliyor. Bu değişiklik özellikle hedef tabanlı teklif stratejisi (Target CPA, Target ROAS) kullanan ve bütçe sınırlamasıyla çalışan kampanyaları etkiliyor.
Değişikliğin özünü tek cümlede özetlemek gerekirse: bütçe sınırlı kampanyalar artık hedefinizin çok altında değil, hedefinize yakın performans gösterecek.
Şimdi nasıl çalışıyor?
Bugünkü sistemde bütçe sınırlı kampanyalar genellikle belirlediğiniz hedefin çok altında (yani daha iyi) performans gösteriyor. Örneğin Target CPA hedefiniz 100 TL ise, gerçek CPA'nız 50-60 TL civarında olabiliyor. Bu durum ilk bakışta olumlu görünüyor, ancak iki önemli sorun yaratıyor:
- Yanıltıcı hedef algısı: Hedefiniz 100 TL iken 50 TL'ye dönüşüm alıyorsanız, asıl hedefiniz nedir? Sistem, belirlediğiniz hedefi değil kendi optimizasyon dinamiklerini takip ediyor.
- Bütçe artışında belirsizlik: Bütçenizi artırdığınızda performansın nasıl değişeceğini kestirmek zor. 50 TL CPA'dan memnunsunuz ve bütçe artırıyorsunuz; ancak yeni bütçeyle CPA 80 TL'ye fırlayabiliyor. Oluşan "bonus performans", bütçe artışıyla kaybolabiliyor.
17 Ağustos sonrası nasıl çalışacak?
Yeni sistemde bütçe sınırlı kampanyalar, hedefinize daha tutarlı şekilde yaklaşacak. Bu, iki yönlü bir değişiklik:
Somut örnek
Kampanyanızın Target CPA hedefi 100 TL olsun. Son dönemde gerçek CPA performansınız 50 TL olsun.
- Bugünkü davranış: Sistem bütçe sınırı nedeniyle yalnızca en ucuz dönüşümleri yakalar; CPA hedefinizin çok altında kalır (50 TL).
- 17 Ağustos sonrası: Sistem hedefinize (100 TL) yaklaşacak şekilde teklif verir. Eğer hiçbir değişiklik yapmazsanız, CPA'nız 50 TL'den 100 TL'ye doğru yükselebilir.
Kritik nokta: Eğer mevcut performansınızdan (50 TL CPA) memnunsanız, hedefinizi 50 TL'ye güncellemeniz gerekiyor. Hedefinizi değiştirmezseniz, sistem 100 TL'lik hedefi referans alacak.
Olumlu tarafı
Bütçe artırdığınızda ne olacağını önceden bileceksiniz. Hedef 50 TL CPA ise, bütçe artışında da yaklaşık 50 TL CPA beklenir. Bugünkü sistemdeki "bütçe artırınca performans bozuldu" sürprizi ortadan kalkıyor. Bu, özellikle ölçeklendirme planlayan markalar için önemli bir iyileştirme.
Kimleri etkiliyor?
Bu değişiklik aşağıdaki koşulların hepsini karşılayan kampanyaları etkiliyor:
- Kampanya türü: Search, Shopping, Performance Max veya Demand Gen
- Teklif stratejisi: Target CPA veya Target ROAS (hedef tabanlı)
- Bütçe durumu: "Bütçe sınırlı" (Limited by budget) uyarısı alan kampanyalar
Eğer kampanyanız Maximize Conversions veya Maximize Conversion Value (hedefsiz) kullanıyorsa, bu değişiklikten etkilenmezsiniz. Aynı şekilde bütçe sınırlaması olmayan kampanyalar da kapsam dışındadır.
Hangi kampanyalar risk altında?
En büyük risk, aşağıdaki profildeki kampanyalarda:
- Target CPA/ROAS hedefi yüksek tutulmuş (geniş bırakılmış) ancak gerçek performans çok daha iyi olan kampanyalar
- Bütçe sınırlı olduğu halde "nasıl olsa iyi çalışıyor" diye hedefi hiç gözden geçirmemiş kampanyalar
- Bütçe artışı planlayan ancak henüz hedeflerini güncellememiş kampanyalar
Şimdi ne yapmalısınız?
17 Ağustos'a kadar yaklaşık 6 hafta var. Bu süre içinde aşağıdaki adımları tamamlayın:
1. Bütçe sınırlı kampanyalarınızı belirleyin
Google Ads'te Kampanyalar sekmesine gidin. "Kampanya durumu" sütununda "Bütçe sınırlı" (Limited by budget) uyarısı gören kampanyaları listeleyin. Yalnızca Target CPA veya Target ROAS kullananları filtreleyin.
2. Gerçek performansı hedefle karşılaştırın
Her kampanya için son 30-60 günlük gerçek CPA veya ROAS değerini kontrol edin. Bunu mevcut hedefinizle karşılaştırın. Eğer gerçek CPA hedefinizden belirgin şekilde düşükse (örneğin hedef 100 TL, gerçek 55 TL), bu kampanya risk altındadır.
3. Hedeflerinizi gerçek performansa güncelleyin
Mevcut performansınızdan memnunsanız, hedefinizi gerçek performans değerine çekin. Yukarıdaki örnekte hedefinizi 100 TL'den 55 TL'ye düşürmeniz gerekir. Dikkat: hedefi çok agresif tutmak (gerçek performansın altında) trafik kaybına yol açabilir. Gerçek değer civarında veya bir miktar üzerinde tutun.
4. Bütçe artışı planlarınızı gözden geçirin
Yaklaşan dönemde bütçe artışı planlıyorsanız, artık performans tahminleri daha güvenilir olacak. Ancak öncelikle hedefinizin doğru olduğuna emin olun. Doğru hedefle bütçe artışı = daha fazla dönüşüm, aynı maliyet. Yanlış hedefle bütçe artışı = aynı dönüşüm, daha yüksek maliyet.
5. Portföy teklif stratejilerini kontrol edin
Birden fazla kampanyayı tek bir portföy teklif stratejisi altında yönetiyorsanız, portföydeki her kampanyanın bütçe durumunu ve gerçek performansını ayrı ayrı inceleyin. Portföy düzeyindeki hedef, bireysel kampanya performanslarını maskeleyebilir.
Kampanyalarınızı değişikliğe hazırlamak mı istiyorsunuz?
Google Ads hesabınızı ücretsiz olarak inceleyip, 17 Ağustos öncesi yapılması gereken hedef güncellemelerini raporlayalım.
Ücretsiz Analiz Talep Et →Sık sorulan sorular
Hedeflerimi değiştirmezsem ne olur?
Kampanyanız hedefinize (Target CPA/ROAS) yaklaşacak şekilde teklif vermeye başlayacak. Eğer mevcut hedefiniz gerçek performansınızdan yüksekse (örneğin hedef CPA 100 TL, gerçek CPA 50 TL), maliyetleriniz artacak. Mevcut performansınızı korumak istiyorsanız hedefinizi güncellemeniz gerekiyor.
Google hedeflerimi otomatik olarak değiştirecek mi?
Hayır. Google bu güncellemeyle teklif davranışını değiştiriyor, hedeflerinize dokunmuyor. Hedef güncelleme tamamen sizin sorumluluğunuzda.
Bu değişiklik tüm kampanya türlerini etkiliyor mu?
Yalnızca Search, Shopping, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarını etkiliyor. Display kampanyaları şu an kapsam dışında. Ayrıca yalnızca hedef tabanlı stratejiler (Target CPA, Target ROAS) etkileniyor; Maximize Conversions ve Maximize Conversion Value (hedefsiz) etkilenmiyor.
Bütçe sınırlı olmayan kampanyalar için bir değişiklik var mı?
Hayır. Bu güncelleme yalnızca "Limited by budget" durumundaki kampanyaları kapsıyor. Bütçeniz kampanya ihtiyacını karşılıyorsa, teklif davranışında herhangi bir fark olmayacak.
Target CPA ve Target ROAS arasında tercih yaparken bu değişiklik bir fark yaratıyor mu?
Hayır. Değişiklik her iki hedef tabanlı stratejiyi de aynı şekilde etkiliyor. Target CPA ve Target ROAS arasındaki temel fark aynen geçerli: CPA dönüşüm başına maliyet kontrolü sağlar, ROAS ise harcama getirisi oranını kontrol eder.
Performance Max kampanyalarım için ek bir aksiyon gerekiyor mu?
Evet, aynı kurallar geçerli. Performance Max kampanyanız bütçe sınırlıysa ve hedef tabanlı strateji kullanıyorsa, hedeflerinizi gerçek performansınıza göre gözden geçirin. PMax kampanyalarında gerçek performansı görmek için kampanya raporlarında "Dönüşüm başına maliyet" veya "Dönüşüm değeri / maliyet" sütunlarını kullanın.
